Selon le prestigieux magazine Vogue, la K-Beauty (korean beauty) sera concurrencée en 2018 par la J-Beauty (japanese beauty). Après une période de difficulté, l’économie japonaise a de nouveau le vent en poupe. Ainsi, la J-Beauty mettra en valeur les principes esthétiques japonais traditionnels : simplicité, beauté discrète, tranquillité énergisante. La beauté venue du Japon va déferler sur le monde !